O governador de Minas Gerais, Romeu Zema (Novo), entrou na polêmica envolvendo a propaganda da marca Havaianas. Nesta quarta-feira, 24, ele publicou em seu perfil no Instagram um vídeo em que aparece tirando o tênis. Em seguida, calça um chinelo com o pé direito. Durante o conteúdo, Zema não dá uma palavra. A legenda, no entanto, expressa: “Sempre com o pé direito”.
No vídeo, Zema não menciona nominalmente a Havaianas, mas o gesto e a legenda foram suficientes para associar a publicação à controvérsia que tomou conta do debate político e das redes sociais nos últimos dias. O governador aparece calçando um chinelo da marca Samoa, concorrente direta da Havaianas no mercado brasileiro.
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Havaianas: é propaganda; não publicidade
A Samoa pertence ao grupo Grendene, uma das maiores fabricantes de calçados do país. A empresa é responsável por marcas populares como Ipanema, Rider, Cartago, Zaxy e Melissa. A companhia mantém forte presença no segmento de sandálias e chinelos tanto no mercado nacional quanto no exterior.
A reação de Zema ocorre depois do lançamento de uma campanha da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres, esquerdista que brinca com a expressão popular “começar o ano com o pé direito”. No comercial, a personagem afirma desejar que as pessoas entrem no novo ano “com os dois pés”.
Apesar de citada como publicidade, a peça é uma propaganda, segundo especialistas de comunicação. O motivo é seu caráter ideológico, que tenta vender uma opção política em período pré-eleitoral, indo assim muito além da comercialização de um produto ou um serviço. Usuários das redes passaram a criticar a marca e a defender boicotes, acusando a empresa de aderir a uma pauta considerada “lacradora”.
Em vídeo, deputado paulista provoca: “O que será que mudou?”
Além de Zema, outras figuras públicas da direita se posicionaram sobre o tema. O deputado estadual Tomé Abduch (Republicanos/SP) reproduziu em seu perfil nas redes um vídeo antigo da própria Havaianas. Nele, o então garoto-propaganda Romário (ex-jogador e hoje senador) aparece usando um chinelo apenas no pé direito.
O vídeo editado pela produção do deputado insere um texto que diz: “Propaganda da Havaianas em 2014. O que será que mudou de lá para cá?”. O conteúdo faz alusão à lacração da esquerda, cuja postura tem transbordado para outros cenários da vida cotidiana e aprofundado os conflitos na sociedade em razão do extremismo político, simbolizado no “nós contra eles”.
Até o momento, a Havaianas não apresentou resposta institucional às críticas, enquanto a discussão segue mobilizando políticos, consumidores e marcas em pleno período de festas de fim de ano.
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