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A CazéTV obteve 41% das menções sobre as transmissões da Copa do Mundo de 2026 nas redes sociais, segundo levantamento da T1melens, enquanto a Globo teve 45% e o SBT 14%. A pesquisa analisou 290,5 mil menções entre 11 e 29 de junho. A CazéTV teve 40% de avaliações positivas, mas também concentrou críticas à publicidade de casas de apostas.
A CazéTV concentrou 41% das menções sobre as transmissões da Copa do Mundo de 2026 nas redes sociais, segundo levantamento da empresa T1melens divulgado nesta quinta-feira, 9. O resultado deixou o canal próximo da Globo, que respondeu por 45% das citações, enquanto o SBT registrou 14%.
A pesquisa analisou 290,5 mil menções orgânicas monitoradas pela plataforma Brandwatch entre 11 e 29 de junho. O estudo avaliou as conversas sobre as transmissões, as equipes, a cobertura jornalística e os anunciantes das três emissoras.
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Segundo o levantamento, a rivalidade entre CazéTV e Globo representou 9% de todas as menções analisadas. Além disso, uma em cada cinco publicações sobre as transmissões comparou ou comentou simultaneamente as emissoras, com avaliações sobre as vantagens e desvantagens de acompanhar os jogos em cada canal.
A CazéTV também apresentou a maior proporção de avaliações positivas entre as três transmissoras. O canal registrou 40% de menções positivas, 32% neutras e 27% negativas. Casimiro Miguel, principal apresentador da emissora, recebeu 64% de avaliações positivas e 36% negativas.
Entre os temas discutidos pelo público, as equipes de transmissão lideraram as menções, com 25%. Na sequência, apareceram a disponibilidade dos jogos, com 19%; jornalismo e política, com 16%; análises de futebol, com 16%; e cultura pop e conteúdos virais, com 13%.
Publicidade de bets concentrou críticas à CazéTV
Apesar do desempenho nas menções gerais, a CazéTV concentrou a maior parte das críticas relacionadas à publicidade de casas de apostas. As bets responderam por 35% das citações a anunciantes durante o período analisado, acima dos setores de comércio eletrônico e entrega, telecomunicações, bebidas e automóveis.
Segundo a T1melens, 76% das menções sobre casas de apostas estavam relacionadas à CazéTV. Desse total, 71% apresentavam tom crítico. Na Globo, as bets responderam por 18% das citações, com 43% de avaliações críticas. No SBT, os porcentuais ficaram em 6% e 21%, respectivamente.
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A T1melens também declarou que a CazéTV foi a única emissora cuja rejeição cresceu de forma contínua ao longo de toda a Copa. Segundo o estudo, o aumento ocorreu depois da investigação do Ministério da Justiça por propaganda abusiva de bets na transmissão, em 25 de junho.
A mudança no mercado de direitos esportivos, o crescimento da CazéTV e os bastidores dessa disputa são tema da reportagem “O jogo virou”, de Eugenio Goussinsky e Anderson Scardoelli, publicada na Edição 329 da Revista Oeste.
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