Havan lidera engajamento nas redes sociais durante a Black Friday

Marca superou gigantes globais, como as esportivas Adidas e Puma

14 dez 2025 - 15h52 | 2min de leitura

Luciano Hang, dono da rede de lojas Havan | Foto: Reprodução/Twitter/X/@havanoficial

A Havan liderou o engajamento nas redes sociais durante a Black Friday de 2025 no Brasil, segundo levantamento da Comscore. A varejista superou 2 milhões de ações no Facebook, Instagram e X, acima de marcas globais como Adidas, com aproximadamente 1 milhão, e Puma, com cerca de 800 mil interações.

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Os dados fazem parte do estudo Black Friday 2025 Insights Social, que analisa desempenho e engajamento nas redes sociais, além de social listening, metodologia que monitora conversas públicas on-line.

De acordo com o relatório, a Black Friday de 2025 gerou cerca de 60 mil menções nas redes sociais, volume inferior ao registrado em 2024, quando o evento alcançou aproximadamente 70 mil menções. No recorte temporal entre 27 e 30 de novembro, o pico de menções ocorreu no dia 28, a própria sexta-feira, com cerca de 30 mil citações, seguido por queda progressiva nos dias seguintes.

Instagram domina engajamento na Black Friday

Entre os segmentos do varejo, Vestuário e acessórios liderou em volume de ações, com cerca de 3,5 milhões, seguido por Varejo on-line, com aproximadamente 1,5 milhão, e Móveis, eletrodomésticos e equipamentos, com cerca de 1 milhão. Na sequência aparecem Artigos esportivos e equipamentos, Supermercados, Restaurantes, Eletrônicos de consumo e Casa e jardim.

Além da Havan, o ranking das marcas mais engajadas inclui Magazine Luiza, com cerca de 700 mil ações, Mercado Livre, com aproximadamente 555 mil, Shein, com cerca de 400 mil, e Shopee, com pouco mais de 300 mil.

O estudo destaca que o Instagram concentrou cerca de 90% do engajamento na categoria de varejo durante o período analisado, líder especialmente em métricas de ações, comentários e curtidas. Facebook e TikTok aparecem com participação menor, a depender do tipo de interação avaliada.

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