A montadora sul-coreana Hyundai reafirmou o compromisso com as políticas de “diversidade, equidade e inclusão” (DEI), também conhecido como cultura woke, ao lançar uma nova campanha de marketing. O diretor de marketing experiencial e multicultural da empresa, Erik Thomas, deu entrevista ao site Digiday, na última segunda-feira, 3.
Thomas afirmou que a cultura woke “impulsiona as vendas e os resultados financeiros”. A campanha foi desenvolvida em colaboração com a Culture Brands, reconhecida como a agência de marketing especializada no público afro-americano e oficialmente associada à Hyundai.
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O comercial “Play for the Car” mostra um casal negro encontrando momentos de conexão em meio à vida cotidiana, enquanto dirige um Hyundai Sonata Hybrid 2025. Os anúncios estão direcionados ao público negro em canais de televisão fechados como TV One e Bounce.
Em 2024, a Hyundai registrou um crescimento de receita de 7,7%, ao alcançar aproximadamente US$ 120 bilhões. Tal desempenho contrasta com a tendência de outras corporações que estão se afastando das políticas de DEI. A General Motors, por exemplo, omitiu referências a woke em seu relatório financeiro mais recente.
Diferente da Hyundai, empresas encerram políticas woke
Empresas como Meta, Google, Harley Davidson, Target, John Deere e Pepsi estão encerrando ou reduzindo significativamente seus programas woke. O Google começou o processo de eliminação dos treinamentos de funcionários voltados para DEI.
Leia também: “A maré woke começa a recuar”, artigo de Ubiratan Jorge Iorio publicado na Edição 253 da Revista Oeste
No entanto, algumas empresas mantêm seu compromisso com as políticas woke. Os acionistas da varejista Costco rejeitaram uma proposta para revisar os riscos associados às políticas de DEI. Da mesma forma, a Apple reprovou uma proposta de encerrar suas práticas woke, a maioria dos acionistas votou pela continuidade.
Essas mudanças no cenário corporativo norte-americano ocorrem depois de ordens executivas do presidente dos EUA, Donald Trump, que visavam a eliminação das políticas de DEI no governo federal.
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