A campanha dos 70 anos da Volkswagen no Brasil começou a ser veiculada na madrugada desta terça-feira, 4. A propaganda mostra a cantora Elis Regina no volante de um modelo antigo do automóvel da marca.
A artista, falecida há 41 anos, aparece cantando a música Como Nossos Pais, de Belchior, em um dueto com a sua filha, a também cantora, Maria Rita.
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O comercial foi criado com inteligência artificial (IA), em uma tecnologia deep fake que usa uma grande base de dados para “recriar” a artista.
A produção começa com Maria Rita dirigindo uma ID.Buzz, novo modelo da antiga Kombi desenvolvido pela marca. A artista canta a canção e, em seguida, aparecem algumas imagens de carros da empresa que marcaram gerações, como o Fusca e a Brasilia.
Na sequência, surge uma Kombi antiga, conduzida por Elis Regina, que encosta ao lado do veículo conduzido por Maria Rita. Elas compõem o dueto.
Inteligência artificial
De acordo com a Volkswagen, a tecnologia conhecida como deep fake foi empregada para trazer Elis Regina para a campanha. A técnica, que faz uso de inteligência artificial, permite criar adulterações realistas com o rosto de pessoas.
Também foi necessário usar uma atriz-dublê para se passar pela cantora ao dirigir o veículo. O rosto da cantora foi inserido em seguida, por cima da face da dublê, por meio de uma tecnologia de reconhecimento facial.
Primeiro, são fornecidas várias amostras de fotos e vídeos da cantora. Dessa forma, a IA é treinada para identificar os principais aspectos do rosto de Elis — como a forma como a boca dela se move ao cantar e os seus traços, para que, depois, a ferramenta consiga recriá-lo.
Quem foi Elis Regina?
Dona de uma voz e personalidade inconfundível, Elis Regina, conhecida como “Pimentinha”, gravou 30 discos e vendeu milhões de cópias.
Foi também uma das artistas mais populares entre as décadas de 1960 e 1970.
A cantora morreu em 19 de janeiro de 1982, aos 36 anos, em decorrência de uma parada cardíaca provocada pelo consumo de drogas e álcool.
Nada contra usar o IA para trazer artistas de volta, mas para homenagens em shows. Em propagandas não me sinto confortável. Amo a Elis, senti muito a partida dela. A propósito, me chamo Eliz Regina.
Sem questionar ideologias, sistema politico ou tecnologia envolvida no comercial. So pergunto: Volks e capitalista, artistss tb e capitalista, mas o uso de uma imagem vitrual de uma pessoa sem a autorização dela (morta) os royalties devidos vão pra quem?
Imaginem se tivéssemos tido esses 41 anos com a arte dessa maravilhosa cantora! Mas a cocaina nos privou de sua arte. E tem gente q defende a liberação das drogas. Será q é possível entender o quão ruim são as drogas? Todos nós temos cenas gravadas na mente de coisas q marcaram nossas vidas. Eu me lembro de estar num ônibus CMTC especial indo para o centro de São Paulo quando anunciaram a morte de John Lennon. Como esquecer? Me lembro tb de minha mãe comentando transtornada com sua prima sobre a morte da Elis Regina, o q chocou toda a sociedade. Grande mulher e cantora q foi embora cedo demais…..
Eu fiz um comentário, foi publicado e agora SUMIU. Será que o censor estava tomando cafésinho e depois resolveu ler e me censurar ?
Sempre gostei de Ellis Regina.
MAS fico pensando sobre esta inteligência Artificial:
Imaginem a cena: Um dos membros de um possivel casal resolve usar a IA para recriar a saída do outro de um motel.
Adulteram o carro, o ou a acompanhante, o ou a amante, a fachada do Motel na calada da noite.
Isso vai dar chabu.