Cimed aumenta oferta e deve comprar 100% da Jequiti por R$ 450 milhões

Antes, Grupo Silvio Santos trabalhava com proposta de R$ 400 mi por algo entre 50% e 70% da empresa de cosméticos

21 jun 2024 - 13h25 | 2min de leitura

Grupo Silvio Santos deve vender Jequiti para a Cimed — O apresentador Celso Portiolli ao lado de Rebeca e Patrícia Abravanel, em ação para a Jequiti; vinculada ao SBT, marca é conhecida por lançar perfumes com nomes de celebridades | Foto: Divulgação/Jequiti

O Grupo Silvio Santos deve oficializar a venda da Jequiti para a Cimed Farmacêutica nas próximas semanas, depois de aceitar uma nova proposta de R$ 450 milhões por 100% da empresa. A informação é do jornal Folha de S.Paulo.

Antes, a oferta da Cimed aos donos do SBT girava em torno de R$ 400 milhões por algo entre 50% e 70% da Jequiti. Os executivos foram convencidos da venda em reuniões nos últimos dias, e o aumento do valor da oferta foi crucial para o “sim”.

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Mesmo com a venda de todas as ações, a Jequiti terá sua marca exibida na grade do SBT, de forma prioritária, assim como o canal faz com outras empresas do Grupo Silvio Santos, como Telesena e Hotel Jequitimar. Isso também fez parte do acordo entre as partes.

Os planos da Cimed para a Jequiti

Luciano Hulk e Angélica são embaixadores de vitamina da Cimed, empresa que comprou a Jequiti — Cimed pretende elevar a Jequiti à maior concorrente da Avon no Brasil | Foto: Divulgação/Cimed

Compradora da Jequiti e quarta maior farmacêutica do Brasil, a Cimed lucrou R$ 3 bilhões em 2023. Agora, os planos dela para a empresa de cosméticos criada pelo Silvio Santos é elevar o nível da Jequiti para concorrer diretamente com a Avon, a líder em vendas de cosméticos e perfumaria no país.

A Jequiti já está presente em todo o território nacional e tem cerca de 260 mil consultores de vendas. A empresa é conhecida principalmente por lançar perfumes em parceria com artistas, como o apresentador Celso Portiolli e a atriz Larissa Manoela.

Leia também: “O empresariado desembarca do governo Lula”, reportagem de Carlo Cauti publicada na Ediçao 221 da Revista Oeste

Nos últimos anos, o Grupo Silvio Santos registrou queda no número de vendas da Jequiti. Isso estaria diretamente ligado à decisão de negociar a empresa. Segundo a Folha, a holding de Silvio Santos entendeu que não conseguiria mais alimentar a Jequiti de investimentos e quer manter o foco principal no SBT.