O anúncio de uma parceria entre Casas Bahia e Mercado Livre nesta quinta-feira, 23, provocou forte reação no mercado financeiro. As ações das Casas Bahia registraram alta superior a 17% no dia, em reação dos investidores à notícia. A partir de novembro, os produtos da varejista passarão a ser ofertados diretamente na plataforma do Mercado Livre.
A notícia impactou também outras empresas do setor. Enquanto as ações das Casas Bahia registravam 11,43% de alta às 16h40, cotadas a R$ 3,51, com máxima intradiária de R$ 3,69, os papéis do Magazine Luiza recuavam 4,92%, negociados a R$ 7,94. Já os ativos do Mercado Livre negociados no Brasil ficaram praticamente estáveis, cotados a R$ 95,80.
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Segundo executivos das companhias, a expectativa é que a parceria amplie a presença do Mercado Livre nos segmentos de eletrônicos e eletrodomésticos no Brasil e, ao mesmo tempo, impulsione as vendas das Casas Bahia. Analistas do Santander destacaram que ambos os lados devem ser beneficiados pelo acordo.
“Considerando que as Casas Bahia já vêm focando em categorias de bens duráveis nos últimos meses, os possíveis ganhos de escala em vendas obtidos ao alcançar um público mais amplo devem contribuir para uma maior alavancagem operacional e para melhores condições no relacionamento com fornecedores”, afirmaram os analistas do banco.
A iniciativa também reforça a oferta da plataforma do Mercado Livre ao incluir uma das maiores varejistas nacionais em setores em que vendedores de menor porte enfrentam maior dificuldade para competir. No entanto, analistas observam que o Magazine Luiza pode sofrer pressão adicional, já que a parceria fortalece a posição da concorrente no marketplace.
Acordo das Casas Bahia repercute mal para o Magazine Luiza
O Citi colocou as ações do Magazine Luiza sob observação negativa por 30 dias depois do anúncio. Analistas do banco ressaltaram que, além da nova parceria, a concorrência intensa de Mercado Livre, Shopee e Amazon amplia os desafios para a empresa.
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